传导到创作者端建立了稳固的“向心力”——相较抖音头部博主走马灯式的更迭，2024 年 B 站“百大 UP 主”中近 90% 持续更新超 5 年，全站持续投稿超过五年的创作者更是超过 200 万；此外，2024 年近 310 万 UP 主在 B 站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%。

  事实上，自 2023 年下半年开始， B 站持续提升直播带货的优先级。据虎嗅了解，B 站通过星火计划、私域分销等方式某些特定的程度上提升了变现能力。以 2024 年双十一为例，B 站整体 GMV 同比增长超 150%，千元以上订单量同比增长超两倍，广告主数量同期增长 660%。

  最后，B 站广告业务依旧贡献了不俗的增速，同比增长 24% 达 23.9 亿元，且已连续七个季度增长超20%——要知道，2024Q4 要在双十一这样大促节点扛住其他电商巨头抢食品牌广告依然保持两位数增长，属实不易。

  拆分来看，B 站 Q4 季度内效果广告同比增长超 40%，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。

  这既得益于 B 站广告产品优化及广告效率提升，也源于B站拥有构建深度心智营销的三大核心特点：

  此外，虎嗅了解到，过去一年 B 站针对广告业务的积极探索，动作包括：调整商业化组织架构、上线官方加热工具“必火推广”、帮助 UP 和商家进行移动端自助化投放、拓展动态搜索等广告场景、升级花火商单平台、推出视频和直播带货功能等。

  今年 1 月，B 站发布涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划，包括但不限于优化整合营销产品，提升优质广告影响力；强化 AIGC、深度转化、自动广告等能力，帮助广告主提高投放效率；升级数据资产模型，强化精准投放能力。

  在商业技术层面，B 站商业技术中心总经理李勇保介绍，2025 年 B 站将进一步强化 AIGC、深度转化、自动广告等三大能力，帮助广告主提高投放效率，具体来看：

  AIGC 能力能够在一定程度上帮助品牌在原素材基础上，自动生产匹配不同场景的素材，降低投放门槛；

  自动广告能力能够在一定程度上帮助品牌找到流量、场景、素材、样式链路中的最优组合，大大降低投放链路上的人工成本。

  在科学度量层面，2025 年 B 站将进一步升级哔哩必达平台及 MATES 人群资产模型，帮助品牌快速了解重点营销人群渗透情况；截至目前，B 站已经与三大电子商务平台打通后链路数据回传归因能力，用数据帮助广告主在投前、投中、投后等多个环节优化营销策略。

  当然，广告的陡峭增长曲线是在 B 站广告基数小、广告加载率相比抖音、快手等（以上市的快手为例，B 站/快手 DAU 约1：4，B 站/快手的广告收入约1：10）平台仍然不算高的前提下达成的。

  值得一提的是，B 站过去几年的用户数据增长是在延续“烧钱圈地”的互联网暴力美学基础上换来的，从视频网站的竞争格局来看，烧钱换用户规模粗放增长的方式性价比正慢慢的变低，一来是用户成本正逐渐增加，二来是很多买量用户的留存实际上并不理想——B 站接下来要解决的重点就是如何挖掘平台现有活跃用户的价值。

  好在 Q4 用户日均使用时长较去年同期的 95 分钟增长至 99 分钟，DAU/MAU 比值维持在 30% 左右，依旧保持了高粘性；且PUGC + OGV 的协同效应带动 2024 年粉丝数超 10 万 UP 主数量同比增加近 30%。

  至于内容消费，2024Q4 季度 B 站日均视频播放量超 48 亿次，同比增长 14%；月均互动量超 155 亿次，同比增长 10%；2024 全年游戏、知识、科技等品类，播放量同比增长均超 20%。

  事实上，作为一个横跨 UGC、PGC、PUGC 三种内容生产方式的平台，B 站与抖音、快手等社区平台相比，网络效应更强，二次元内容辐射远比其他内容广阔、迅速、深入，使得社区能基于特定圈层形成跨边的网络效应——弹幕文化的盛行便是 B 站影响行业、进而带动同行及上下游传导共振的变革。

  得益于此，B 站产品特性被核心用户标签化后，在 PGC 及泛 UGC 视频需求侧建立起强大的用户心智。

  甚至，随着 B 站横向上扩大内容边界，其慢慢的变成为年轻人追剧、学习、看鬼畜、动漫、二次元的入口，B站也一度把“公司做成了产品”，至今仍是国内年轻人密度最高的社区：七成 90 后活跃在 B 站，作为 B 站内容主力消费群体，AI 已成为用户最关注的内容之一——DeepSeek 的横空出世，直接带动 B 站 AI 品类播放量增长 60%。

  所以，市场评判 B 站的底层逻辑都不该仅仅局限于标榜或鄙视，而应看到这一个年轻人聚集的社区所蕴藏的可能性——亦如 2019 年 B 站乘势而起时，聚集的年轻 UP 主们无不在贫瘠年华里怀着对未来最恳切的渴望。